又逢“3·15”。中國金幣總公司在多年來保持防偽打假高壓態(tài)勢的基礎上，今年又開展了以“抵制虛假宣傳，強化消費維權，共建和諧金幣新態(tài)勢”為主題的集中宣傳活動。

　　虛假宣傳出于不良商家和部分媒體。不良商家為了推銷假貴金屬紀念幣，誘人上當，便從虛假廣告入手，以假充真，以售其奸。而媒體近些年來，在曝光不良商家、保護消費者權益方面，的確做過不少事情，對于凈化商業(yè)環(huán)境多有助益。但是也毋庸諱言，有些媒體或出于多攬廣告的考量，或由于防偽辨假相關知識的匱乏，屢次刊登虛假廣告，無形中扮演了為造假者坑害消費者開道的不光彩角色。

　　虛假宣傳為害甚烈，最直接的受害者無疑是消費者，以不菲價格買了一文不值的假東西，本打算升值獲利，卻落個“竹籃打水一場空”，怎能不窩火？倘若任由假冒偽劣錢幣充斥市場，最終也會因“劣幣驅逐良幣”而損害市場。那么，提振消費能力、釋放消費需求的大勢就會受到破壞。因此，對這種既誤導消費者，又污染錢幣市場環(huán)境的惡劣行徑，必須堅決抵制。

　　從這個角度看，抵制虛假宣傳非得多管齊下不可。無論政府、企業(yè)、商家還是消費者，都應該成為強化消費維權，共建和諧金幣新常態(tài)的重要力量。

　　有關政府職能部門和企業(yè)始終保持對制假售假貴金屬紀念幣行為的高度警惕和高壓嚴打態(tài)勢責無旁貸。此次中國金幣總公司在全行業(yè)范圍內(nèi)開展的集中宣傳活動，就旨在大力宣傳中國貴金屬紀念幣基礎知識和防偽反假知識，解讀新《廣告法》相關規(guī)定，揭露金銀幣領域中不法分子采用的詐騙手段、方式和慣用伎倆，引導消費者識別金銀幣虛假宣傳和常見騙術，警惕消費陷阱，增強消費者防偽辨假的能力，維護消費者合法權益和中國金幣品牌。中國金幣特許經(jīng)銷商和相關商業(yè)銀行圍繞反假主題，組織富有特色的宣傳活動自不必說，重在組織創(chuàng)新消費者易于理解、易于傳播、易于推廣的反假幣宣傳。

　　消費者也要增強防偽反假的意識和自我維權意識，盡可能掌握一些金銀幣相關知識，以避免上當受騙。如購買金銀幣一定要通過中國金幣總公司特許零售商和商業(yè)銀行等渠道，不要聽信虛假廣告宣傳和不良商家游說。萬一被誤導買了假幣也需以“不能就這么算了”的較真精神，依法維護自己的權益，做一個成熟的消費者。

　　作為社會公器，媒體更應當嚴把廣告關，如遇到貴金屬紀念幣方面的廣告，不妨與中國金幣總公司先行溝通了解，亦可在廣告從業(yè)人員中進行相關培訓。其實，只要增強責任心，恪守職業(yè)道德，不為利之所誘，這類虛假廣告是不難防范的。

　　令人欣慰的是，去年3月15日，《侵害消費者權益行為處罰辦法》正式實施，為執(zhí)法者提供了更多武器。去年9月全國人大常委會表決通過的新《廣告法》規(guī)定：內(nèi)容虛假，引人誤解的內(nèi)容，引導誤導消費者的均為虛假廣告。這為金幣行業(yè)整治假幣特別是臆造幣虛假宣傳提供了法律依據(jù)。同時，新《廣告法》還加大了對發(fā)布虛假廣告的罰款力度，增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。

　　可以預見，只要多管齊下，常年不懈地大力宣傳相關法規(guī)，普及維權反假知識，引導消費者警惕和抵制金銀幣虛假宣傳，強化維權意識，定能起到維護消費者合法權益和中國金幣品牌的作用。同時，依法加大對造假者的打擊力度，該罰的罰，該判的判，使其切膚之痛，不敢造次，也當能收到以儆效尤、凈化商業(yè)環(huán)境之效。

來源：中國金幣網(wǎng)　　作者：慶平   弘之