吳冠中 《池塘》（仿品）吳冠中手跡林樂成《春夏秋冬》(羊毛)

　　文、圖/廣州日?qǐng)?bào)記者 郭曉昊

　　近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱中商聯(lián)媒購委)向媒體揭露了監(jiān)測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)的各類電視購物亂象，其中包括死灰復(fù)燃的假黃金首飾電視購物片。而除了黃金首飾、金銀幣這類藏品外，電視購物欄目和一些網(wǎng)站上還會(huì)推銷書畫作品，對(duì)此，多位本地行家在接受采訪時(shí)表示，這類書畫作品絕大多數(shù)是“行畫”甚至“贗品”，收藏者一定要提高警惕。不過，盡管現(xiàn)時(shí)無論是電視購物欄目還是網(wǎng)購藝術(shù)品都不太靠譜，但藝術(shù)品機(jī)構(gòu)仍看好藝術(shù)品線上拍賣市場(chǎng)，并沒因種種質(zhì)疑而停下?lián)寠Z市場(chǎng)份額的腳步。

　　電視購物頻現(xiàn)“免費(fèi)黃金”

　　“40克千足金6件套，原價(jià)兩萬多，現(xiàn)在只需199元……”

　　“你沒有聽錯(cuò)，還有最后幾分鐘，打進(jìn)電話就送……”

　　電視購物這種不遺余力的鼓動(dòng)式叫賣，不少消費(fèi)者并不陌生。雖然不能完全否認(rèn)這種形式帶來的一些便利，但就古董藝術(shù)品門類而言，會(huì)有不少假冒偽劣產(chǎn)品混跡其中。據(jù)北京媒體報(bào)道，中商聯(lián)媒購委除了向公眾揭露電視購物亂象外，還建議成立“媒體購物行業(yè)專家團(tuán)”，對(duì)包括電視購物、網(wǎng)絡(luò)購物、手機(jī)購物在內(nèi)的媒體購物行業(yè)進(jìn)行事前鑒定，統(tǒng)一監(jiān)管。

　　中商聯(lián)媒購委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該機(jī)構(gòu)曾在前年披露了近20個(gè)衛(wèi)視鋪天蓋地幾十檔轟炸播放的各種“金首飾”電視購物，兩次檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，這些金飾品不但黃金含量為零，還含致癌物質(zhì)鎘，而且超標(biāo)近3000倍。此后，商務(wù)部、工商總局等7部委聯(lián)合對(duì)電視購物專項(xiàng)整治，暫時(shí)遏制了虛假肆虐的勢(shì)頭。但近期，他們監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，類似的假黃金首飾電視購物片又卷土重來，且搖身變成了“收藏欄目”，改頭換面送金條。按照例牌，此類節(jié)目中必然有“專家”現(xiàn)身給藏友分析升值空間，講得頭頭是道，并告知觀眾每套藏品均配有國(guó)家權(quán)威收藏證書等。說到最后，他們才拋出真實(shí)意圖——貨真價(jià)實(shí)的金條是免費(fèi)發(fā)放的，但消費(fèi)者還需支付幾百元的檢測(cè)鑒定費(fèi)。

　　古董商陳先生說，盡管這類“做局”者的手段不高明，但因?yàn)椴簧偃溯p信電視廣告，所以經(jīng)常因“不明真相”而上當(dāng)。“有的老人家退休了，總想讓自己手里的那點(diǎn)錢可以保值、增值，又不懂互聯(lián)網(wǎng)，只看到電視節(jié)目里的廣告就信以為真，花錢買了各種金銀紀(jì)念章、紀(jì)念鈔、模型等�！标愊壬�說。他告訴記者，此類商品有真有假。說“真”是因?yàn)橛械募o(jì)念幣確實(shí)是真品，但網(wǎng)上價(jià)格其實(shí)比市場(chǎng)價(jià)還高出數(shù)倍；說“假”是因?yàn)楹芏鄸|西只有表面鍍了一層薄薄的金、銀，且是臆造品，并非國(guó)家權(quán)威部門正規(guī)發(fā)行的，因此頂多只能算現(xiàn)代工藝品而沒有任何收藏投資價(jià)值。

　　網(wǎng)上行畫極大誤導(dǎo)藏家的審美觀

　　藝術(shù)品拍賣經(jīng)營(yíng)者、書畫行家陳綺雯認(rèn)為，大部分購物網(wǎng)站上的書畫作品都是行畫，價(jià)格最便宜的一兩百，貴的好幾千，這其實(shí)也說明，真正拿書畫作為收藏品的群體并非大眾。“你可以去網(wǎng)上買衣服、鞋子，但去那上面買名家的作品恐怕不太靠譜�！彼�表示。也因此，她認(rèn)為，藝術(shù)品電商目前對(duì)實(shí)體畫廊和拍賣行的影響不是很大�！笆詹孛�家作品前一定要仔細(xì)研究真跡的藝術(shù)感染力，不看真跡只在網(wǎng)上看圖片和介紹，很難看出作品的氣韻，難以分辨真?zhèn)��！彼�說道。

　　對(duì)于購物網(wǎng)站或電視購物欄目中出現(xiàn)的書畫作品，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其最大的風(fēng)險(xiǎn)在于誤導(dǎo)了相當(dāng)一部分收藏者的審美觀，他們一旦走錯(cuò)路子，眼界就難以提高，進(jìn)而吃更大的虧�！罢f到底，還是因?yàn)椴糠质詹卣卟幌牖üし蜓芯浚�又想走捷徑、賺快錢�！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

　　另一位拍賣行負(fù)責(zé)人也表示，電視購物欄目中叫賣的書畫作品不可輕信�！坝幸淮�，在一檔節(jié)目中，有個(gè)畫家自稱是齊白石的孫子，因自幼生活在齊白石身邊，而深得其真?zhèn)�。他自稱自己的作品曾在拍賣場(chǎng)上拍出數(shù)百萬元的高價(jià)。實(shí)際上，根本查無此人，但很多普通收藏者不知道怎么去查。像這類人的作品，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中可能根本無人問津，因?yàn)楫嫷煤懿�。”該�?fù)責(zé)人認(rèn)為，藝術(shù)類商品和專業(yè)藝術(shù)品的市場(chǎng)應(yīng)區(qū)分開來，如果收藏類電視節(jié)目主要起普及藝術(shù)文化知識(shí)的作用，那是值得鼓勵(lì)的，但如果隨便收人廣告費(fèi)就開播購物類節(jié)目，恐怕帶來的更多是負(fù)面影響。

　　網(wǎng)拍有利可圖  電商仍在發(fā)力

　　盡管不論是電視購物欄目還是網(wǎng)購藝術(shù)都風(fēng)險(xiǎn)多多， 但藝術(shù)品機(jī)構(gòu)卻并沒因?yàn)榉N種的質(zhì)疑而停下在線上拍賣搶奪市場(chǎng)份額的腳步。佳士得拍賣行最近宣布將于3月采用專場(chǎng)拍賣和網(wǎng)絡(luò)拍賣同時(shí)進(jìn)行的方式悉數(shù)拍出已逝美國(guó)學(xué)者、著名古董商及大藏家安思遠(yuǎn)的一批舊藏。有行家評(píng)論：“他們將這樣一批如此重要的拍品放置到目前還不算是主流的網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)上，可以顯示出佳士得力圖盡快占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)拍賣這一新興分類市場(chǎng)的野心�！�

　　與此同時(shí)，資本也毫不遲疑地把手中的籌碼加在了藝術(shù)品電商的身上。繼去年下半年某藝術(shù)品電商獲得千萬元投資后，今年又有藝術(shù)品電商獲得1000萬美元A輪融資。“資本看的不是眼前而是趨勢(shì)。”一個(gè)從金融行業(yè)進(jìn)入藝術(shù)品行業(yè)的專業(yè)人士蘇先生告訴記者，“行業(yè)的現(xiàn)狀、存在的弊端和漏洞不會(huì)阻礙資本進(jìn)入的決心，只要他們看到前面有巨大的利益�！�

　　盡管網(wǎng)絡(luò)拍賣缺少法律規(guī)范為很多行家所擔(dān)憂，但是顯然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的“先驅(qū)者”們并沒有因此而有過多的顧慮，靈活的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)告訴他們，在商機(jī)出現(xiàn)之后，法律法規(guī)會(huì)隨后來到。據(jù)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》，旨在為網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)確立國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前已進(jìn)入報(bào)批階段，預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)由國(guó)標(biāo)委完成報(bào)批程序并公布，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)都可參照?qǐng)?zhí)行。

　　蘇先生告訴記者，目前大多數(shù)電商的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)都是當(dāng)代藝術(shù)家，原因就是他們要從源頭控制藝術(shù)品，把自己的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)降到最低，所以這一塊肯定是藝術(shù)品電商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，“盡管之前出現(xiàn)電商和藝術(shù)家的糾紛，但是目前看來這件事并沒有把電商‘扳倒’，反倒讓這個(gè)行業(yè)因此而獲取經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)”。而古玩的網(wǎng)絡(luò)拍賣和銷售在他看來是一塊比較難“啃”的“骨頭”，“鑒定、把關(guān)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)才頭疼的環(huán)節(jié)，所以線上銷售古玩可能比實(shí)體經(jīng)營(yíng)還更容易產(chǎn)生糾紛，尤其是大規(guī)模的線上經(jīng)營(yíng)”。他認(rèn)為，誰想吃下這一塊“蛋糕”，就必須有公信力的鑒定專家和有古玩專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的銷售團(tuán)隊(duì)，但在目前的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)難度極大，很可能只能作為成熟的實(shí)體藝術(shù)品機(jī)構(gòu)的“配套”出現(xiàn)。

　　電視購物欄目

　　推銷書畫的經(jīng)典橋段

　　首先，作為畫家出現(xiàn)的“演員”一般都穿中式對(duì)襟上衣，強(qiáng)調(diào)其有水平，作品保真且價(jià)格低。這些作者一般都有“大師”、“巨匠”等各種稱號(hào)，但都不是什么權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的，完全拿來唬人。

　　再者，宣傳內(nèi)容必然會(huì)提到，該“橫空出世”的大師跟某幾位大家耳熟能詳?shù)囊痪�名家共同入選了××專家名錄，并展示一些合照等，相當(dāng)于狐假虎威。

　　第三，代表作必然曾在拍賣會(huì)上高價(jià)成交過，而電視購物欄目中兜售的作品跟其宣傳的價(jià)格相比卻是“跳樓價(jià)”。

　　第四，主持人會(huì)不遺余力地鼓吹這些畫家是潛力股，并舉例早年齊白石、徐悲鴻等人的作品也很便宜，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者。