關(guān)于吉祥文化，我想每個(gè)中國(guó)人都可以對(duì)它發(fā)表一番看法和理解，但似乎又很難對(duì)它作清晰的描述。為了讓大眾更加全面、深入地了解我國(guó)的吉祥文化，中國(guó)人民銀行將從2015年起發(fā)行吉祥文化系列金銀紀(jì)念幣。該系列紀(jì)念幣將對(duì)我國(guó)的吉祥文化進(jìn)行梳理和歸納，它的發(fā)行不僅對(duì)弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥文化有著深遠(yuǎn)的意義，也必將在我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行史上，留下一段值得回味的記憶。2015吉祥文化金銀幣有著諸多獨(dú)特的亮點(diǎn)和看點(diǎn)，使其具備了十分特殊的收藏和投資價(jià)值。

　　大眾喜聞樂見的題材，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，使其具有持續(xù)、穩(wěn)定的集藏、饋贈(zèng)需求。

　　提到吉祥文化，可以說它早已深深地根植于每個(gè)中國(guó)人的心中，它是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，普遍存在于我們?nèi)粘９ぷ鳌⑸�活的方方面面之中。如果我們稍微留意一下，就�?huì)發(fā)現(xiàn)老百姓的春種秋收、娶妻生子、祝壽延年、開市營(yíng)業(yè)、喬遷新居等等，差不多所有的人生大事，都有吉祥文化的影子伴隨其間。其運(yùn)用的范圍之廣，是其他類型的傳統(tǒng)文化所不能比擬的。

　　而以其為主題發(fā)行的金銀紀(jì)念幣，一方面是大家喜聞樂見的題材，有著廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)，民眾比較容易接受它；另一方面，因其是以發(fā)行國(guó)家法定貨幣的形式對(duì)吉祥文化加以集中宣揚(yáng)，具有最高的權(quán)威性，同時(shí)又展現(xiàn)了我國(guó)頂級(jí)的鑄幣工藝，十分適合普通民眾用于集藏或饋贈(zèng)親友。因此，其市場(chǎng)需求是持續(xù)、穩(wěn)定、不可估量的。還由于該套金銀幣的發(fā)行量比較適中，從長(zhǎng)期來看，其價(jià)格穩(wěn)步上漲是大概率事件。

　　該項(xiàng)目具有較強(qiáng)的標(biāo)桿效應(yīng)，大有成為經(jīng)典和精品幣種的潛質(zhì)。

　　根據(jù)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行機(jī)構(gòu)的整體規(guī)劃，吉祥文化題材的金銀幣將作為一個(gè)系列逐年發(fā)行，今年發(fā)行的2015吉祥文化金銀幣雖未注明組別，但從理論上講應(yīng)該屬于全系列的龍頭。熟悉錢幣收藏市場(chǎng)的藏友都知道，錢幣收藏界有一個(gè)普遍的規(guī)律，就是一個(gè)系列的首套紀(jì)念幣大都會(huì)有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，此套中運(yùn)用經(jīng)典素材的幾率也較大一些。我們從這套金銀幣的題材、發(fā)行量、形制、圖案可能包括的元素、立意以及所要表達(dá)的思想和創(chuàng)意來看，該套吉祥文化金銀幣有可能成為整個(gè)系列乃至中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行史中的一個(gè)經(jīng)典組套。

　　此外，隨著吉祥文化系列金銀幣的延續(xù)發(fā)行，2015吉祥文化金銀幣在整個(gè)系列中的標(biāo)桿效應(yīng)將會(huì)愈發(fā)明顯，將成為市場(chǎng)和藏友關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是在吉祥文化系列金銀幣在其后的幾年中陸續(xù)發(fā)行后，有系列集藏偏好的藏友，后續(xù)會(huì)有配套集藏的需求，屆時(shí)，其持續(xù)上漲的價(jià)格空間也將充分打開。

　　設(shè)計(jì)鑄造打破傳統(tǒng)、不拘一格，極富創(chuàng)新精神，在中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行史上具有里程碑式的意義。

　　本次發(fā)行的2015吉祥文化金銀幣，在1枚7.776克（1/4盎司）金幣和1枚31.104克（1盎司）銀幣上，首次采用了心形的形制，這一全新的紀(jì)念幣形制不僅令人耳目一新，體現(xiàn)了發(fā)行機(jī)構(gòu)打破傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的風(fēng)格。它的出現(xiàn)改變了我們對(duì)于中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣形制的傳統(tǒng)印象，在國(guó)幣上欣賞到了富有想象力和創(chuàng)造力的造型設(shè)計(jì)。

　　形制上的創(chuàng)新，代表的絕不僅僅只是形式上的改變，它更多體現(xiàn)的是一種擺脫原有束縛、不拘一格的精神。同時(shí)，正因?yàn)橛辛诵问缴系淖兓�，才使得我們�(cè)诩o(jì)念幣主題內(nèi)容的表達(dá)上，多了一分期待，添了一分驚喜。此外，首次采用心形進(jìn)一步豐富形制規(guī)格，為金銀幣集藏注入一股新的活力。

　　內(nèi)涵和外延豐富，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，兼具文化價(jià)值和藝術(shù)收藏價(jià)值。

　　中國(guó)的吉祥文化擁有悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，特別是在表現(xiàn)形式上十分多樣，用以表達(dá)吉祥的，可以是文字、語言，也可以是圖案或物品。我們僅從一些代表吉祥的物品中，就能感受到吉祥文化的精妙和豐富。如蓮花有“連生貴子”、“連中三元”等吉祥寓意，再如百合有“百年好合”之意等等。如果將多種吉祥物品進(jìn)行組合，然后構(gòu)成一幅圖案，那么其寓意必然會(huì)十分美好，而且其中的隱喻、諧音、象征、雙關(guān)等等都會(huì)耐人尋味、趣味盎然。

　　不夸張地說，吉祥文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最有趣，也是最適合廣泛傳播的文化之一，吉祥文化題材的金銀幣勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生廣闊的需求空間。而且，就其心形的設(shè)計(jì)來看，與吉祥文化有著外在和內(nèi)在的密切聯(lián)系。在這套金銀幣上，我們?cè)诟惺艿絺鹘y(tǒng)文化魅力的同時(shí)，也會(huì)為它自身所包含的文化價(jià)值和藝術(shù)收藏價(jià)值所深深吸引和沉醉。

　　豐富多樣的營(yíng)銷宣傳方式和多元化的分銷渠道，將為其成功發(fā)行和穩(wěn)步升值保駕護(hù)航。

　　早在吉祥文化金銀幣發(fā)行前的1個(gè)月，金銀幣發(fā)行機(jī)構(gòu)就做好了該套項(xiàng)目的宣傳方案，諸如“網(wǎng)上品鑒會(huì)”、在各地開展項(xiàng)目宣傳工作、邀請(qǐng)民俗專家講解相關(guān)知識(shí)等等。尤其是將賀歲銀幣的宣傳和吉祥文化金銀幣的宣傳整合在一起，讓這兩個(gè)項(xiàng)目有機(jī)地結(jié)合，實(shí)現(xiàn)相互呼應(yīng)、互為促進(jìn)。特別是賀歲銀幣目前已成為市場(chǎng)上炙手可熱品種，藏友們討論和購買的熱情都十分高漲，年底的金銀幣市場(chǎng)已呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象，有了賀歲銀幣的宣傳和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，再借助當(dāng)前良好的賀歲氛圍，相信吉祥文化金銀幣也會(huì)有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，對(duì)于吉祥文化金銀幣這個(gè)項(xiàng)目，還有一個(gè)利好消息，就是中國(guó)金幣總公司將創(chuàng)造性地使用新的供貨模式，這將有利于調(diào)節(jié)市場(chǎng)的供求關(guān)系，起到穩(wěn)定市場(chǎng)的作用，只要把握好市場(chǎng)的節(jié)奏，將對(duì)這套金銀幣的長(zhǎng)期穩(wěn)步上漲打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　總之，在多方力量的共同努力下，吉祥文化金銀幣可以成為傳承我國(guó)傳統(tǒng)吉祥文化的一個(gè)重要方式和窗口，成為發(fā)行方饋贈(zèng)給廣大藏友的民俗好禮和文化紅包，在貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行史上書寫別具一格、濃墨重彩的一筆。

作者：狄文琦  中國(guó)金幣特約撰稿人